Heb je voor iedere website een aparte Google Tag Manager nodig? Leer wanneer je één GTM-container gebruikt, wanneer meerdere containers verstandig zijn en hoe je de juiste keuze maakt.
Heb je meerdere websites? Dan vraag je je misschien af of iedere website een eigen Google Tag Manager nodig heeft, of dat één container voldoende is.
Het korte antwoord is: dat hangt af van de situatie.
Veel organisaties plaatsen dezelfde Google Tag Manager-container op al hun websites. Dat lijkt een logische keuze, maar is niet altijd de beste oplossing. Wanneer websites verschillende doelen, doelgroepen of marketingstacks hebben, kan één gedeelde container juist zorgen voor een onoverzichtelijke implementatie.
Denk bijvoorbeeld aan Albert Heijn en Etos. Beide merken vallen onder Ahold, maar hebben een eigen doelgroep, marketingstrategie en bedrijfsdoelstellingen. Hoewel de eigenaar hetzelfde is, betekent dat niet automatisch dat beide websites dezelfde Google Tag Manager-container moeten gebruiken.
In deze blog wordt uitgelegd wanneer één Google Tag Manager-container voldoende is, wanneer meerdere containers de betere keuze zijn en wat het verschil is tussen een Google Tag Manager-account en een container.
Nog niet bekend met Google Tag Manager? Lees dan eerst de blog: Wat is Google Tag Manager en waarom is het geen trackingtool?
Veel mensen denken dat een Google Tag Manager-account hetzelfde is als een container. Dat is niet zo.
Een Google Tag Manager-account kun je zien als de omgeving waarin je al je containers beheert.
Binnen dat account maak je vervolgens één of meerdere containers aan.
Een container bevat alle instellingen voor de tracking van een website. Denk hierbij aan:
Kort gezegd:
Voor de meeste organisaties is één Google Tag Manager-account voldoende. De vraag is dus niet hoeveel accounts je nodig hebt, maar hoeveel containers.
Eén container is een goede keuze wanneer meerdere websites eigenlijk één digitale omgeving vormen.
Dat is bijvoorbeeld het geval wanneer:
Een goed voorbeeld hiervan is:
Hoewel dit verschillende websites of subdomeinen zijn, ondersteunen ze dezelfde marketingstrategie. In zo'n situatie is één container vaak overzichtelijker en eenvoudiger te beheren.
Er zijn ook situaties waarin meerdere containers juist veel logischer zijn.
Ik adviseer een aparte container wanneer:
Laten we opnieuw kijken naar Albert Heijn en Etos.
Beide merken vallen onder dezelfde holding, maar hebben ieder een eigen marketingteam, eigen campagnes, eigen advertenties en eigen rapportages. In zo'n situatie is een aparte Google Tag Manager-container vrijwel altijd de beste keuze.
Google Tag Manager organiseert de complete marketingstack van een website.
Denk aan:
Wanneer meerdere websites met verschillende doelen dezelfde container gebruiken, ontstaan vaak steeds meer uitzonderingen.
Bijvoorbeeld:
In het begin lijkt dat nog overzichtelijk.
Na verloop van tijd verandert de container echter in een verzameling uitzonderingen. Daardoor wordt het beheren van de tracking ingewikkelder en neemt de kans op fouten toe.
Een aparte container zorgt ervoor dat iedere website zelfstandig beheerd kan worden zonder dat wijzigingen gevolgen hebben voor andere websites.
Ja, dat kan.
Je kunt binnen één Google Tag Manager-container meerdere Google Analytics 4-properties configureren.
Bijvoorbeeld:
Technisch werkt dit uitstekend. Toch betekent dat niet dat het altijd verstandig is.
Wanneer iedere website ook een eigen Meta Pixel, eigen Google Ads-conversies, eigen consentinstellingen en een eigen marketingteam heeft, wordt één container al snel onoverzichtelijk.
Je moet dan steeds voorwaarden toevoegen om ervoor te zorgen dat de juiste tags alleen op de juiste website worden uitgevoerd.
Kan het? Ja. Is het altijd verstandig? Nee.
Wanneer websites echt zelfstandig functioneren, levert een aparte container meestal een veel overzichtelijkere implementatie op.
Een veelgemaakte misvatting is dat iedere website automatisch een eigen Google Tag Manager-container nodig heeft.
Dat is niet waar.
Stel je hebt:
Wanneer deze websites dezelfde marketingdoelen hebben, dezelfde marketingstack gebruiken en door hetzelfde team worden beheerd, kan één container een prima keuze zijn.
De keuze voor één of meerdere containers hangt dus niet af van het aantal domeinen, maar van de manier waarop de websites zijn georganiseerd.
Nog een onderwerp waar veel verwarring over bestaat, is cross-domain tracking.
Cross-domain tracking heeft namelijk niets te maken met het aantal Google Tag Manager-containers.
Cross-domain tracking zorgt ervoor dat Google Analytics 4 een bezoeker die van het ene domein naar het andere domein navigeert, blijft herkennen als dezelfde gebruiker.
Stel dat je een webshop hebt:
Een bezoeker gaat van de webshop naar de betaalomgeving. Zonder cross-domain tracking ziet Google Analytics dit als twee losse bezoeken. Met cross-domain tracking blijft dit één sessie, waardoor je data veel betrouwbaarder wordt.
Belangrijk om te weten:
Je kunt cross-domain tracking gebruiken wanneer je één container hebt, maar ook wanneer je meerdere containers gebruikt.
Het zijn dus twee totaal verschillende keuzes.
Deze begrippen worden vaak door elkaar gehaald, terwijl ze eigenlijk niets met elkaar te maken hebben.
| Situatie | Advies |
|---|---|
| Eén website | Eén GTM-container |
| Meerdere websites met dezelfde tracking | Eén GTM-container |
| Meerdere websites met verschillende doelen | Meerdere GTM-containers |
| Verschillende merken | Meerdere GTM-containers |
| Verschillende klanten | Altijd een aparte GTM-container |
Er bestaat geen vaste regel dat iedere website een eigen Google Tag Manager-container moet hebben.
Stel jezelf daarom de volgende vragen:
Kun je deze vragen allemaal met ja beantwoorden? Dan is één container vaak een logische keuze.
Moet je meerdere keren nee antwoorden? Dan is een aparte container meestal overzichtelijker, veiliger en eenvoudiger te beheren.
De keuze voor één of meerdere Google Tag Manager-containers draait niet om het aantal websites dat je hebt. Het draait om de manier waarop jouw marketing is georganiseerd.
Zie een Google Tag Manager-container als de technische basis van je marketingstack. Hoe beter deze basis aansluit op de structuur van je organisatie, hoe eenvoudiger je tracking te beheren is en hoe kleiner de kans op fouten.
Kies daarom niet automatisch voor één container of juist voor meerdere containers. Kijk naar de marketingdoelen, de teams, de rapportages en de tooling achter iedere website. Op basis daarvan maak je de juiste keuze.
Google Tag Manager verzamelt zelf geen data. Lees hoe GTM werkt, waarom het geen trackingtool is en hoe je het gebruikt voor een slimme meetstrategie.